Google Ads / AI Max / 移行管理

Google AI Max自動移行前の設定チェックリスト

AI Maxの移行期限は一つではありません。Googleは2026年6月11日に予定を更新し、動的検索広告（DSA）の自動移行を2027年2月開始へ延期しました。一方、自動作成アセットとキャンペーン単位の部分一致設定は2026年9月開始のままです。対象を棚卸しし、設定と計測を先に整えます。

2026年7月27日Google Ads公式情報を確認

最初に移行期限を分ける

2026年9月自動作成アセットとキャンペーン単位の部分一致設定の自動移行開始

2027年2月DSAの終了・AI Maxへの自動移行開始。6月11日の公式更新で延期

7%Google内部データの非小売広告主における平均値。EC全般の保証値ではない

「来年初めにすべて一斉移行」ではありません。 アカウント内でDSA、自動作成アセット、キャンペーン単位の部分一致設定を別々に抽出し、対象ごとの期限で管理します。

移行前に行う棚卸し

確認対象	見る項目	移行前に保存するもの
DSA	動的広告グループ、URLルール、除外、ページフィード	設定一覧、検索語句、遷移先、成果、旧ルール
自動作成アセット	有効キャンペーン、生成文、法務必須表現	承認済み文言、固定アセット、違反事例
キャンペーン単位の部分一致	対象キャンペーン、入札、コンバージョン目標	ブランド・非ブランド別の費用と成果
EC商品	利益率、在庫、返品率、新規・既存顧客	SKU別粗利、欠品、値引き、顧客区分

先に設定する4つの管理策

ブランド除外と除外キーワードを使い分ける

自社名や競合名を広く制御する場合、Googleは表記揺れや関連ブランドも扱えるブランド除外を推奨しています。除外キーワードは、完全に無関係な語句やブランドセーフティ上の必須語句に絞ります。

Final URL Expansionの範囲を制御する

会社概要、採用、ブログ、規約、欠品商品、低利益ページをURL除外します。重要カテゴリはURL包含やページフィードで示します。固定したRSAアセットが必須なら、Final URL Expansion利用時にピン留めが尊重されない条件も確認します。

検索語句・見出し・遷移先を一緒に読む

AI Maxの検索語句レポートでは、拡張元、見出し、URL、費用、成果を確認できます。検索語句だけを見ず、どの広告文とページで成果が発生したかを毎週点検します。

売上ではなく利益を計測へ渡す

SKU別粗利、返品、値引き、新規顧客価値を可能な範囲でコンバージョン値へ反映します。広告管理画面のROASに加え、全広告費を含むブレンデッドROASと粗利額を確認します。

自動移行を待たず、対照実験で確認する

基準期間を保存：直近4〜8週間の費用、売上、粗利、新規顧客、ブランド・非ブランド比率を保存する。
除外を先に設定：ブランド、URL、法務表現、対象外地域、赤字SKUの境界を決める。
ワンクリック実験を使用：既存構成とAI Maxを同時期・同条件で比較する。
学習期間を確保：短期の数日で結論を出さず、コンバージョン遅延と学習状態を確認する。
増分を判定：広告管理画面の成果だけでなく、全体売上、新規顧客、粗利が増えたかを見る。

ECではSearch・Shopping・Performance Maxを分ける

製品	役割	主な入力	注意点
AI Max for Search	既存の検索キャンペーンを最適化	広告、キーワード、サイト、URL設定	検索語句拡張、生成文、遷移先を制御する
AI Max for Shopping	Shoppingキャンペーンを会話型検索へ拡張	Merchant Centerの商品フィード	Final URL ExpansionはオフにしてShopping広告へ限定可能
Performance Max	Googleの複数チャネルを横断	商品フィード、アセット、オーディエンス等	AI Max for Searchとは別のキャンペーン種別

Googleが公表した「平均7%増」は、AI Max for Searchの全機能を検索語句マッチング単独と比べた非小売広告主の内部データです。小売ECやShoppingキャンペーンへそのまま当てはめません。

公開前・移行前チェックリスト

DSA、自動作成アセット、キャンペーン単位の部分一致を別々に抽出した
2026年9月対象と2027年2月対象を分けた
ブランド除外と除外キーワードを使い分けた
Final URL ExpansionのURL除外・包含を確認した
トラッキングテンプレート利用時の404をテストした
検索語句、生成見出し、遷移先URLを毎週確認できる
ブランド・非ブランド、新規・既存、SKU利益を分けて測れる
自動移行前に実験結果と設定画面を保存した

確認したGoogle公式情報

性能値は平均であり、成果を保証しません。移行日程と設定画面はアカウント通知および最新のGoogle Adsヘルプでも確認してください。